Avec sa guidoline, Cinelli signe une campagne pub bien… enroulée

Cinelli met en avant sa guidoline Classic Road Cork à travers une campagne publicitaire originale. La marque italienne détourne l'usage de cet accessoire en l'apposant sur divers objets du quotidien, sans présenter de vélos. Cette campagne visuelle met en scène une guidoline enroulée autour d'objets variés tels qu'un vieux téléphone, une clé à pédales, des baguettes de batterie, une cafetière italienne, un presse-agrume, un briquet ou encore une poignée de sac. Le slogan utilisé est « You want it on everything ». Le choix des objets n'est pas aléatoire, évoquant un imaginaire vintage, l'italianité ou encore un style de vie plus culturel et axé sur la mode. La campagne propose ainsi un double niveau de lecture : les cyclistes reconnaîtront l'accessoire, tandis que les autres apprécieront une campagne d'objets ou de design. Selon la marque, la guidoline n'a pas changé depuis 1987 et est devenue un signe de reconnaissance dans le monde du vélo. La campagne ne met pas en avant les caractéristiques techniques de la guidoline, mais plutôt ce qu'elle représente.